搜索引擎营销(SEM)

搜索引擎营销(SEM)是一种十分有效的手段,能够最大程度提高网络搜索知名度。但如果执行力不够就会适得其反,造成点击付费广告(PPC)成本高,效果却微乎其微。

The Egg作为搜索引擎专家,我们熟悉中国、日本和韩国市场,并且具备跨平台的项目执行能力。我们认为只有采用有针对性的市场优化策略,才能制定出具有持续效益的广告。

中国市场SEM

付费搜索在中国永远处于不断变化的状态。尽管Google早已退出中国舞台,但国内的付费搜索商们仍在不断地争夺客户,抢占市场份额,想要成为这个领域中的大佬。

近年来,百度界面已经摆脱了Google的风格,更侧重于为 PPC 广告主提供更多的推广渠道。搜索结果首页中的上半部分都被广告所占据,且常常带有百度的某种特性。这一做法在提供更多推广渠道的同时,可能会影响网站的用户体验。毕竟搜索引擎的主要目的是帮助用户快速搜索到他们想要找的东西。

此外,奇虎360发展十分迅猛,短短几年,它已超越了其他搜索引擎,市场占有率仅次于百度。它的搜索引擎界面与百度相比更为简单,这意味着奇虎360想要提供给用户一个 “更干净”的搜索平台,但也说明他们的广告销售水平远不及百度。

The Egg上海和香港团队可为您提供既能达到最佳曝光度又能满足预算要求的方案,欢迎来电咨询。

日本市场SEM

日本是一个极具吸引力的付费搜索市场,有Google和Yahoo两个选择。与其他亚洲市场不同,这两个平台已成功融入日本搜索市场,并成为了中坚力量。
在SEM执行过程中,关键词的选择是颇具挑战性的。日语有三种不同的表现形式,而同一个关键词在不同的形式中,写法也有所不同。到底应该用哪个关键词去定位?

成功选择日语关键词的重点在于了解各个词语的语境,并且了解目标人群最有可能通过哪种方式去搜索这些词。

其次,日语是一种高语境的语言,尤其在礼仪规范方面具有重要的意义,所以在使用时存在很多细微的差异。针对不同类型的人群可以进行不同的语言设置。因此,为特定目标人群创建内容或选择合适的关键词,需要一个高层次的文化水平和专业知识。

The Egg在日本设有办事处,团队成员对于日本Google和Yahoo十分熟悉。

韩国市场SEM

随着互联网用户数量攀升至全球第11位,韩国无疑成为了亚洲线上营销中一个颇具吸引力的市场。

韩国的网络环境良好且相对成熟,但韩国的搜索文化和用户模式与其他市场截然不同。

由于韩国极为偏爱本土的搜索引擎,所以韩国市场主要由本土的搜索平台控制。韩国门户网站Naver以75%的市场占有率遥遥领先。Daum远远落后于它,仅有20%的市场占有率。同时,Google在韩国搜索市场的占有率仅为2.5%,可以说是微不足道。

不同于Google、Yahoo这些主流搜索引擎,韩国搜索引擎(如:Naver)的运营更像门户网站或是一个目录,而不是作为搜索引擎去发挥自身真正的作用。在Naver上进行建立并运行账户与我们在其他平台的操作方式是一样的。The Egg韩国团队可以帮助您在Naver上建立、管理并优化您的账户。